Коллеги из УК VIZANT GROUP рассказали мне про один любопытный эксперимент, который они сейчас раскачивают на базе ростовской «АРКИ».

Ребрендинг там ушёл сильно дальше айдентики и обновлённого лобби — отель собирают как полноценный lifestyle-бренд: со своей визуальной ДНК, дерзкой коммуникацией и продуктами за пределами проживания.

Ставка — на мерч как инструмент монетизации и продления контакта с гостем: худи, свитшоты, бомбер, брелки, обвесы, стикеры, фирменный аромат. Это уже не сувенирка у стойки, а вещи, которые носят сами ростовчане и инфлюенсеры — попытка закрепиться в городской культуре, а не только в OTA-выдаче.

Но здесь же и зона риска. Мерч — это не креатив, а операционка: дизайн → производство → качество → размеры → остатки → склад → доставка → возвраты. Без жёсткой экономики всё быстро превращается в неликвид «вживую хуже, чем на фото».

И второе: мерч работает только если сам отель соответствует образу. Дерзкий бренд при уставшем продукте лишь подсвечивает разрыв.

Поэтому, по моему мнению, «АРКЕ» сейчас важнее считать не лайки, а юнит-экономику: кто покупает, где маржа, что оборачивается, а что лежит. Если коротко: кейс интересный. Но его успех будет решаться не в дизайне худи, а в Excel.

🛎 Ночной портье
5.4K

Похожие посты

Еще один крик о помощи. На днях мы писали о мальчике, получившем серьезную травму в бассейне одного из отелей в Паттайе. Он порезался о разбитый плафон, попал в больницу и сейчас передвигается на костылях. Но беда не приходит одна – туристы не могут вернуться в Россию. Обратно должны были лететь через Тегеран, рейс, понятное дело, отменили. Перевозчик Mahan Air готов вернуть в лучшем случае 60 тыс. руб., а самые дешевые билеты из Паттайи стоят 400 тыс. на двоих. «У нас все деньги ушли на лечение, что делать, честно говоря, не знаем – патовая ситуация», – рассказывает отец семейства. И рассчитывает только на помощь российских дипломатов, к которым обратился с письмом.

Подробнее написали на ТурДоме.

@tourdom
😱 83😢 38 7🤣 6👀 4🥴 4
13.1K (1.1%)
Поздравление генерального директора АО «Международный аэропорт «Внуково» Д.Ю. Ерзаковича с Международным женским днём

Милые дамы, дорогие сотрудницы аэропорта Внуково! От лица всех мужчин нашего большого коллектива поздравляю вас с Международным женским днем!​

8 Марта – больше, чем праздник. Для нас, людей авиации, он созвучен с понятием весеннего расписания – временем обновления, открытия новых маршрутов и реализации новых планов. Так и этот день наполняет наши терминалы особой атмосферой тепла и красоты.
Для нас, мужчин, это еще один прекрасный повод высказать вам слова благодарности.

Спасибо за то, что каждый день вы делаете наш аэропорт не просто местом работы, а пространством, где кипит жизнь, где царит порядок и при этом всегда есть место для полета мысли. Ваш профессионализм, ответственность и удивительное умение справляться даже с самыми нестандартными задачами – основа стабильной и слаженной работы всего аэропорта Внуково. Ваша улыбка способна разогнать любые тучи, а ваше обаяние дает нам крылья.

Вы успешно реализуете себя в профессии, при этом сочетаете деловой подход с душевным теплом, оставаясь чуткими и заботливыми хранительницами домашнего очага, женами, дочерями и, конечно, любящими мамами. Быть матерью – особая миссия, и мы глубоко уважаем каждую сотрудницу, которая с честью несет это звание. Отмечу, что в нашем коллективе трудятся 83 многодетные мамы, им мы адресуем особые слова благодарности и восхищения. Мы гордимся тем, что работаем вместе с такими талантливыми и прекрасными женщинами.

Пусть в вашей жизни всегда будет летная погода, а в душе – вечная весна. Желаю, чтобы любовь была вашим главным штурманом, а красота, которая спасает мир, сияла в каждом вашем взгляде. Пусть каждый ваш день будет согрет любовью близких, наполнен радостью и приятными сюрпризами. Крепкого здоровья вам, неиссякаемой энергии, благополучия, счастья и только радостных перемен к лучшему!

С праздником вас, дорогие женщины!
202
💐Андрей Никитин поздравил сотрудниц транспортного комплекса с 8 марта

Дорогие женщины, уважаемые коллеги! Поздравляю вас с Международным женским днем!

Мы часто говорим о развитии транспортной отрасли на языке цифр и фактов. Объем пассажиропотока, количество перевезенных грузов, преодоленные километры путей, число введенных объектов – всё это неотъемлемая часть нашей работы. Но в ней также есть то важное, что не поддается статистике. Это ваша уникальная способность сочетать высочайший профессионализм с эмпатией, чуткостью, нежностью и теплотой.

Вы эффективно решаете поставленные перед вами задачи и при этом умеете в нужный момент с особой вовлеченностью прийти на помощь тем, кто рядом. Стремитесь выполнить необычные просьбы пассажиров, в трудные минуты подставляете дружеское плечо коллегам, а в нестандартныхситуациях можете разрядить обстановку теплой улыбкой.

Именно благодаря вам транспорт уверенно становится отраслью, где на первом месте всегда стоит забота об интересах каждого человека и каждой семьи.

В самый красивый весенний день желаю вам личного счастья, вдохновения и новых профессиональных высот. Спасибо за то, что вы рядом, за вашу поддержку – и словом, и делом.


#ПраздникиРФ

🦅Минтранс в MAX
🔥 7👍 6👏 1
1K (1.4%)
Решили мы тут "а чего дома сидеть?", и выбрались на три дня в Арзамас и Муром. Сначала в Муром - почти бессонная ночь (ехать 5 часов), и вот под лёгким снегопадом и приятным морозцем нас встречает вокзал в богатырском стиле на станции Муром-1 пущенной в 1912 году железной дороги Москва - Казань. "Богатырский" вид - вполне исторический, а вот часовня рядом - новодельчик. На отходящей в сторону, противоположную центру, улице Филатова сохранилась пара "фонмекковских" домов (Николай фон Мекк строил железную дорогу), а случайно проехав остановку и оказавшись среди силикатных многоэтажек окраины, мы увидели площадку "Муромтепловоза" (начинался в 1916 с путейских мастерских) с водонапоркой и странной бутылковидной трубой дореволюционного вида.

Ближе к центру можно найти останки станции Муром-2 на тупиковой линии 1880 года из Коврова. Но теперь она превратилась в аппендикс от казанской магистрали - пути в сторону Коврова разобраны, на месте старого вокзала невзрачный автовокзал. Зато примерно там, где пути проходили, на опушке Парка 50 лет Октября (в народе Полтинник) стоит бронепоезд "Илья Муромец" местной постройки 1942 года, прошедший ту войну до Франкфурта-на-Одере.

А на последнем фото - станция Городская поближе к историческому центру: на самом деле в Арзамас удобнее было бы уезжать с неё. Электрички ходят несколько раз в день, хотя и весьма помятые жизнью.

P.S.
Сейчас я уже дома. О Муроме я прошлые 3 дня писал Вконтакте, и чтобы нагнать отставание, сегодня буду выдавать, как "Архитектурные излишества", по посту в час.
4🔥 1
75 (6.7%)
Изабель Юппер показывает новый номер-люкс, который в ее честь назвали в парижском отеле Mandarin Oriental Lutetia – там даже на постельном белье монограммы I. H.

А также не забывает о том, что Левый Берег Парижа – его интеллектуальное сердце. И рекомендует не по бутикам ходить, а по книжным магазинам, таким как L'Écume des Pages, или заглянуть в ее собственный арт-хаусный кинотеатр Christine 21.
🥰 10 8❤‍🔥 3👍 1
356 (6.2%)
В этот прекрасный день даже солнце за облаками светит ярче, а полёт — становится особенно приятным

Сегодня Аэрофлот поздравляет милых дам с праздником!
❤️

На всех собственных рейсах, вылетающих из Москвы 8 марта, представительницам прекрасного пола мы подарим по розе и угостим бокалом игристого вина.

Всего мы приготовили более 28 тысяч роз и 4,8 тысяч бутылок игристого вина.

Кстати, о цветах. В преддверии праздника главный его атрибут активно путешествует в грузовых отсеках наших самолётов.

🌷С 20 февраля по 5 марта на рейсах Аэрофлота и авиакомпании «Россия» перевезено более 539 тонн живых цветов, чтобы любимые букеты оказались в нежных руках в самый важный момент.

Топ-5 направлений:
1. Владивосток - 156 тонн;
2. Хабаровск - 142 тонны;
3. Южно-Сахалинск - 68,5 тонн;
4. Петропавловск-Камчатский - 53 тонны;
5. Магадан - 34 тонны.

Спасибо, что выбираете нас. С 8 Марта!

✈️ Подписаться на пресс-службу Аэрофлота в MAX
75🔥 286 6👏 6👍 3
3.7K (3.2%)